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到达网页优化与最佳做法


到达网页的定义

到达网页(Landing Page)又称为登陆页或着陆页,是指当人们点击您的广告后到达的网页。此页面的网址(URL)通常与广告的最终网址相同。对于每个广告,您都可以指定最终到达网址来确定用户点击广告后进入的着陆页。Google 的政策是,您的目标网页和显示网址(广告中显示的网页)必须共享相同网域。

您的目标网页体验是有助于确定关键字的品质得分的几个因素之一。登陆页面的体验由诸如页面上提供的信息的有用性和相关性,用户的导航便利性以及页面上有多少个链接之类的东西来表示。

客户在点击您的广告後被定向到的页面(通常称为目标页面)可能会对您的预算和整体效益生成重大影响。用户在点击广告时会期待看到干净的设计和相关的内容,但这并不意味着您需要投入数百万元来优化目标网页。通过遵循一些着陆页最佳实践,您会看到出价下降,用户在您的网站上花费更多的时间,并增加整体销售额。Google Ads 系统会定期评估目标网页并进行相应的更新。

接着,我们将针对着陆页优化为什麽重要?着陆页优化最佳做法、使目标网页具有相关性、使目标网页值得信赖、使登录页面易于浏览、确保目标网页可靠等相关议题进行讨论。以下是使用着陆页的最佳做法列表,立即开始进行优化,并看到改进之处。


着陆页优化为什麽重要?

如果您发现客户并没有离开过首页,那麽可能是时候该重新评估您的着陆页了。将用户定向到量身定制的着陆页而不是首页,因此他们不必四处寻找所需的内容。无论您是小企业主还是大公司,都适用相同的用户体验槼则。

您的目标网页体验是指客户在您的网站上时获得的体验品质。您使客户越容易找到通往购物车的方式,他们完成购买的可能性就越大。您的目标网页体验会影响您的广告排名,品质得分和总体费用。如果您的目标网页导致用户持续不购买而离开您的网站,则可能会导致您的广告展示频率降低,甚至根本没有展示。着陆页优化会如何影响您的总体预算呢?

跳出率降低

您的目标网页针对特定受众量身定制的越好,他们立即点击离开的可能性就越小。如果您将客户吸引到一个通用页面上,而不是将客户吸引到一个与广告文案相关的页面上,那麽最终您将为这些点击支付更多的费用,并获得较少的转化。

改善广告排名

当人们发现您的目标网页比其他人更相关时,Google 会通知您。人们点击您的广告後在您的网页或网站上停留的时间越长,您的广告展示在较高位置并最终获得更多流量的可能性就越大。

品质得分提高

着陆页的相关性在 Google Ads 计算品质得分的过程中起着很大的作用。您的目标网页与所选关键字越相关,您的品质得分就越高。更好的品质得分、越高位置广告的排名、每次点击将支付更少的钱。

链接流量增加

您的目标网页提供的内容越相关,越有趣,人们与他人分享的可能性就越大。当人们分享您的页面时,流量因此增加,但您无需为这些点击付费。


着陆页优化最佳做法

我们知道 Google 致力于为用户提供最佳搜寻结果,因此,客户想要的登陆页面应该是“相关的”、“值得信赖”、“简单”、“可靠”。利用 Google Ads 提供的数据并开始测试优化,同时使用以下目标网页最佳做法。

相关的

客户点击的页面应该有用并适用于他们要寻找的内容。如果不是这样,他们有可能会立刻离开您的网站,而转到另一个可以提供他们所要查找内容的网站。

值得信赖

如果目标网页设计不当或缺乏产品或服务说明,则表明该网站可能并不完全诚实或透明。客户想知道他们所购买商品的各种信息,并且这些商品应该来自信誉良好的供应者。

简单

用户不必点击一百万个链接即可找到所需内容。着陆页应该简单明了,在行动设备上阅读也应包括在内。

可靠

无论平台如何,您的目标网页都应该是一致且可靠。页面加载时间过慢等问题可能使人们不耐烦,经常导致他们过早地点击离开。

让我们更深入地研究这些支柱中的每一个,以及您的目标网页上可能需要改进的地方。

使目标网页具有相关性

确保您的目标网页具有绝对相关。将用户定向到量身定制的着陆页,而不是首页,这样他们就不必四处寻找所需的内容。这不仅减少了客户在找到所需内容之前离开您的网站的机会,而且还向 Google 表示该页面是用户的最佳选择。

似的关键字。在目标网页上使用与 Google 广告系列中相似的关键字。这有助于确保内容相关,并向客户显示统一的体验。

使用相同的号召性用语。号召性用语是您希望用户做的最终目标。例如“购买”、“立即行动”和“注册”等都是非常强烈且简单的号召性用语。在到达网页上使用与广告中相同的措词。

确保页面上的每个元素都支持您的最终目标。例如,如果您的目标是在您的网站上销售黑色礼服,那麽您的目标网页不应该建议用户也查看男鞋或婴儿服装。专注於您的目标,以保持用户的参与度,并确保他们不会分心。

在目标网页上使用相同的价值主张。这也关系到您网站的可信度。如果您要在广告中提供免费送货,则您的目标网页也应突出显示免费送货。

确保您的号召性用语和价值主张脱颖而出。就设计而言,在号召性用语和价值主张周围留出一些空白,以使它们真正凸显出来。这会提醒用户为什麽他们点击了您的广告,以及他们想做什麽。

展示您的产品独特功能。要清楚您的产品是什麽,以及为什麽客户要跳过竞争对手来购买您的产品。千万不要只是从其他产品或类似页面上剪切粘贴而已。

使您的文本语言更能迎合听众。重要的是,您的目标网页应反映所提供的产品。例如,如果您要出售瑜伽服或垫子,则您的文本应体现出和平与圆润的语气。

使用广告群组来缩小您的关注范围。您可能希望在同一广告系列中提供一些相关的邀约或产品,但是广告组可以成为在更具体的销售日程中进行磨练的好方法。


使目标网页值得信赖

让客户提前了解您所提供的服务以及任何其他费用。您的目标网页是客户对您的业务的第一印象。尽管有些人认为显示更多信息与费用可能会导致客户流失,但从长远来看,它向客户表明了您的诚实和前瞻性。从使用产品图片到包括任何种类的材料类型或尺寸,您都可以通过多种方式进行操作。

网页包含您的联系信息,使其易于查找。重要的是,如果您的客户遇到问题,他们知道如何与您联系。这表明您的公司是开放的,并且愿意交流。

确保您的文本语法正确。拼写错误和不自然的语言是网页可能是骗局的最初迹象。确保您的网页文本自然顺畅并且没有错误。

如果要求客户提供信息,请明确原因。如果您要客户在进入页面之前填写其他信息或提交电子邮件地址,请务必清楚为什麽需要此信息。当然,用户自然会尤豫是否提供个人信息,如果您先告诉他们为什麽需要个人信息,它将创建更好的信任感。评估您所要求的个人信息的类型,并确定您的产品是否值得花时间在查看敏感个人信息之前先进行填写。

突出显示客户的评论或推荐。知道其他用户对他们的购买感到满意有助于创建权威。切勿仅仅因为评论不完美就更改或删除评论,真实才是客户希望看到的。

提供安全网址与第二个号召性用语。并非所有客户都可以在点击广告後立即购买。在页面底部提供第二个号召性用语,它可能会提供更多信息,但不一定需要坚定的承诺。这样可以创建信心,同时让用户留在您的网站上,而不是离开去查找其他信息。

不要使用弹出式窗口。用户点击您的广告时,希望将他们直接带到您的目标网页。弹出窗口可能会因为过快地询问过多信息,进而吓跑了潜在客户。

验证任何事实或主张,不要夸大其词。如果您的企业提供“免费送货”或“一日到货”,请确保这是真的,并提供指向任何支持证据的链接。广告通常会夸大其词,但是,如果您的业务无法交付,这可能会导致负面评论或更糟的信任。

提供指向您的条款和条件或隐私声明的链接。这有助于消除对电子邮件滥用或虚假承诺的恐惧,并增加业务目标的透明度。这些链接不必突出显示,但是,在出现问题时应易于访问。

突出显示任何认证或品牌协会。如果您的公司有任何专业证书、奖项或有信誉的从属关系,请在目标网页上明确说明。这有助于提高您网站的信誉,并使客户在购买或发布个人信息时感到更自在。

使用干净简洁的设计。确保您的布局简单,清淅且不会分散注意力。专业的设计常常是表明您的业务合法,并愿意投资自己的成功。

测试您的网站。Google Test My Site 可让您测试您的网站在行动设备上的运行情况,并获得有关改善网站性能的多项建议。


使登录页面易于浏览

使您的目标网页易于浏览。目标网页最佳做法的第一法则是为客户提供他们想要的东西。确保您的客户轻松浏览他们的选项。

使用列表或项目符号点。列表和项目要点有助于使最相关的信息显而易见,这将有助于带来更多的转化。考虑行动目标网页时尤其如此,因为项目符号点更容易消化。

直截了当。抓住重点,直接为您的客户提供他们正在寻找的信息,而不是冗长而复杂的介绍性段落。

使用超大按钮。您已经明确了号召性用语,并且用户知道了他们想要什麽。但是,您是否已明确说明他们如何实现该目标?超大按钮在简单、简洁的设计中脱颖而出,自然吸引了客户的眼球。

使您的页面和/或内容易于分享。您的目标网页的顶部应显示社交媒体按钮,并且所有图象或影片也应易于分享。


确保目标网页可靠

尽快加载目标网页。您的页面加载时间可以很好地表明您的用户体验是否良好。如果您的页面加载时间太长,用户通常会感到沮丧,并迅速离开该页面,用户行为向 Google 表达您的页面并不是最佳选择。使用 PageSpeed Insights 可以确定您的网页是否符合标准。

提供一致的体验。无论是在平板电脑、桌机还是行动设备上,客户都希望在您的目标网页上找到相同的体验。确保您使用的登陆页面是行动网站版本的行动广告,或者您的网站具有自适应设计(RWD),该页面会根据设备的荧幕大小自动重新调整。

避免使用 Flash 或过多的 JavaScript。爬虫广告通常难以阅读某些功能,例如闪铄广告或弹出窗口,并且可能使 Google Ads 系统误认为您的网页未提供相关内容。此外,这些也会减慢页面加载时间。

使目标网页与您的品牌保持一致。用户期望获得无缝的体验,并且交付不符合品牌标准的登录页面表示您的业务是不可靠的。

优化使用的所有图象。图象通常可能是页面加载时间缓慢的主要原因。确保目标网页上的所有图片都相关,且大小不会影响加载时间。

使用听起来自然而又令人鼓舞的榜样。您的目标网页相当于面对面的销售人员,客户应该受到欢迎与鼓励,进而购买您的产品。

您网站上的每个页面都可以用作登录页面。尽管定向广告的流量应作为优化目标网页的基础,但不应将目标网页视为独立的广告系列功能。

不要自满、降低跳出率、提高品质得分并增加转化次数,这些是你要努力的方向。


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